Pourquoi TikTok lance sa plateforme de distribution ?
Aujourd'hui, TikTok fait partie des réseaux sociaux les plus importants dans l’industrie musicale : nombreux sont les artistes qui ont vu décoller leur carrière grâce à ce réseau social, et on ne compte plus le nombre de morceaux qui ont été découverts par le grand public grâce à la plateforme. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2021, par exemple, 175 chansons ont atteint le sommet du classement Billboard USA grâce à TikTok.
C’est le cas par exemple du morceau “Hrs and Hrs” de Muni Long : aujourd’hui présent dans le Billboard Hot 100, le titre doit son succès à TikTok qui l’a rendu viral ! En effet, le morceau de la rappeuse a atteint près de 1,7 millions de créations sur le réseau social, et lui a fait gagner un Grammy pour la meilleure performance R&B.
Pour mettre en avant ses morceaux, Muni Long utilise d’ailleurs SoundOn, la plateforme de distribution et de promotion de TikTok. Mais pourquoi le réseau social a-t-il décidé de lancer cette plateforme ?
En quoi consiste SoundOn ?
SoundOn permet aux artistes de distribuer leur musique sur TikTok et ses partenaires comme Resso (une application de streaming musical appartenant à la société mère de TikTok, ByteDance), sur des plateformes sociales comme Facebook et Instagram, mais également sur d’autres plateformes de streaming, comme Spotify, Deezer, Apple Music, et bien d’autres encore. Une bonne nouvelle pour les artistes, car en plus de proposer un large éventail de DSP, il n’y pas de frais de distribution sur la plateforme ! De plus, TikTok promet aux artistes de leur reverser 100% de leurs royalties la première année, puis 90% les années suivantes.
Mais quelle est la réelle plus-value de SoundOn ? La plateforme indique que lorsque l’on publie un morceau via la plateforme, celui-ci va être proposé à des créateurs TikTok dans le but de les inviter à publier du contenu avec. Puisque les créateurs de contenu représentent l’une des raisons principales pour lesquelles certains morceaux deviennent des hits grâce à TikTok, cette initiative permet ainsi aux artistes de toucher plus de gens et d'avoir plus de chance de voir le titre être repris dans des trends. Un aspect qui semblerait être une aubaine pour les artistes émergents, qui auraient donc l’occasion ici d’agrandir plus facilement leur audience et leur fanbase.
Dans l’optique de suivre les KPI de ces opérations et d’analyser leur efficacité, SoundOn propose également plusieurs outils marketing comme l’accès à des insights sur les audiences, ou encore l’accès direct à l’onglet chansons TikTok, lié à son tour au profil de l’artiste sur le réseau social.
Pourquoi lancer SoundOn ?
L’investissement de TikTok dans l’industrie musicale était inévitable : depuis plusieurs années, on a pu voir des morceaux devenir de véritables hits, faisant décoller la carrière des artistes, allant même jusqu’à leur permettre de décrocher des awards.
Mais en réalité, ce pas vers l’industrie musicale est une idée qui ne date pas d’hier. En effet, en analysant les rapports entre TikTok et les acteurs du secteur de la musique, on se rend compte que cette stratégie de monétisation a débuté il y a déjà quelques années avec plusieurs opérations.
L’entreprise-mère de TikTok, ByteDance, avait déjà début 2020 créé Resso, son propre service de streaming musical afin de concurrencer les différentes plateformes de streaming déjà existantes. Puis, la même année, TikTok signait une collaboration avec UnitedMasters : la première plateforme de distribution de musique pour les artistes indépendants devenait alors la première plateforme de distribution à être intégrée à TikTok.
Le lancement de sa propre plateforme de distribution après être petit à petit entré dans le secteur de l’industrie musicale était évident.
Finalement, l’initiative de créer SoundOn est simplement une prise d’indépendance du réseau social, mais elle représente également une menace pour les services de streaming musical comme Spotify, Tidal et Apple Music en raison de l'écart entre les paiements de royalties aux artistes. C’est justement tout l’objectif de la création de la plateforme : TikTok étant l’un des plus gros leviers de promotion aujourd’hui dans l’industrie musicale, créer SoundOn permet au réseau social de donner accès aux artistes à des outils qui les avantagent, et ainsi une plateforme complète et spécialement conçue pour l’utilisation de TikTok.
Malgré un marché saturé des plateformes de distribution, cela reste une stratégie intéressante selon la manière dont TikTok va choisir de développer la plateforme. Quoi qu’il arrive, on voit bien ici que TikTok a pour objectif de se montrer comme un réel acteur de l’industrie musicale aujourd’hui, et non plus comme une simple plateforme de création de contenu.
SoundOn est actuellement en période d’essai et n’est disponible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Indonésie. La plateforme continuera à se développer pour se voir disponible dans d’autres pays au fil du temps.
Alors, la plateforme SoundOn réussira-t-elle à se créer sa place dans le marché des distributeurs ? Affaire à suivre...
7 outils indispensables pour promouvoir ta musique
Les plateformes de streaming ont révolutionné l’industrie musicale et permettent dorénavant à tous les artistes de mettre en avant leur musique et de développer leur carrière musicale. Pour les artistes indépendants, promouvoir sa musique est un élément important pour accroître son audience ! On a donc rassemblé les meilleurs outils essentiels pour t’aider à simplifier ce processus et booster ta carrière. 1. Chartmetric pour analyser tes résultats Chartmetric te permets d’analyser des données concernant tes streams sur les différentes plateformes de streaming. Tu as également accès à des statistiques sur tes réseaux sociaux. Au-delà de l’aspect data, c’est également un outil de veille ! Tu pourras ainsi voir quelles playlists tu pourrais démarcher pour les intégrer, ou encore quels artistes sont similaires à toi en termes d’audience. 2. Groover et Submithub pour partager ta musique à des professionnels Groover te permet quelque soit ton genre musical d’envoyer tes morceaux à des médias, des radios et des professionnels de l’industrie musicale. Tu pourras de cette façon obtenir des retours sur ta musique, dans un but constant d’amélioration, mais également tisser des liens pour te faire connaître et obtenir des opportunités ! A l’instar de Groover, SubmitHub est également une plateforme te permettant de partager ta musique avec d’autres acteurs de l’industrie musicale. Tu pourras ici proposer tes morceaux à des blogueurs, des curateurs de playlists ou même des chaînes YouTube influentes. Cela te permettra de leur faire découvrir tes projets et de te faire connaître. 3. Your Music Marketing pour booster tes contenus Your Music Marketing est une application qui te permet de lancer des campagnes publicitaires sur Tiktok, YouTube, Instagram & Facebook, en fonction de ton genre musical. Les publicités sont optimisées par des algorithmes, les résultats sont accessibles en temps réel et il est possible de suivre l'impact des campagnes sur tes streams et tes réseaux sociaux. Cela t’aidera à développer une audience engagée. 4. Spotify for Artists pour gérer ton profil artiste Spotify est la principale plateforme de streaming musical. Spotify for Artists te permet d’y mettre en ligne ta musique et d’avoir accès à des données concernant tes titres : ajouts aux playlists, nombre de streams, nombres de followers… Tu peux également mettre à jour ton profil artiste pour être en accord avec ton branding. 5. Buffer pour préparer ton plan de communication Buffer est un outil de gestion de réseaux sociaux. La plateforme te permet de programmer des posts en créant un calendrier éditorial et en choisissant la meilleure tranche horaire pour poster, selon les actions de tes abonnés. En complément, tu peux également avoir accès à des statistiques pour analyser les performances de tes posts. 6. Canva pour créer ton contenu Canva est une plateforme de design graphique plus simple d’utilisation que la suite Adobe, qui te permettra de créer des supports de communication. Flyers, posters, logo, vignettes miniatures, visuels promotionnels, templates pour les réseaux sociaux… Tous les formats sont possibles ! La majorité des fonctionnalités de la plateforme est gratuite, mais tu peux également accéder à l’offre payante pour avoir encore plus de possibilités dans tes créations. Et voilà ! Te voilà paré avec des outils complets pour booster ta carrière et développer ton audience. Alors, prêt à te lancer ? :)
Comment créer un bon press kit ?
Qu'est ce qu'un press kit et de quoi il s'agit ? Si tu commences à t'organiser pour préparer ta promo, il est important de réfléchir à toutes les infos que tu devras réunir, et où tu les mettras en avant sur le web. Ton press kit électronique permet de centraliser tout ce qui concerne ton projet : photos, fichiers audios, bio et plus encore pour les partenaires media (éditeurs, blogueurs, directeurs de programmation radio, etc.). Un bon press kit doit contenir les éléments suivants : Rédige ta bio et ton pitch Pas besoin d'écrire un gros paragraphe, mais pense bien à intégrer quelques éléments cruciaux pour écrire une bio efficace et intelligente. Si tu sors un nouveau son, pense a écrire un pitch qui présente ta musique, ses intentions, et l'histoire qu'il y a derrière. Plus d'infos ici How to create and write a good release pitch Ajoute tes retours presse Si on a parlé de toi quelque part sur internet ou sur papier, mentionne toute retombée positive. Si on n'a pas encore parlé de toi, pas d'inquiétude - c'est pour ça que tu fais un press kit ;). Propose un beau book photo Les photos de bonne qualité n'ont pas besoin d'être réalisées dans des conditions ultra professionnelles. Ajoute un lien de photos (HQ) pour permettre aux journalistes et éditeurs de les utiliser. Pour faire ça, pense à Google Drive, Dropbox, ou même Disco. Si tu as travaillé avec un photographe, n'oublie pas de le créditer. Pense aux visuels pour les réseaux Aujourd'hui les réseaux sociaux ont un rôle central dans la promotion. Pour maximiser les chances de partage, n'oublie pas d'inclure un dossier de contenus pour des posts feed ou story (les vidéos restent le mieux). Ça permettra aux micro-influenceurs et aux medias de partager ta release facilement sur leurs réseaux. Plus d'infos ici How to create good social assets Crée un fichier avec tous tes liens et tes stats Chacun a sa plateforme de stream ou réseau social préféré. Pour éviter tout problème avec les liens pour écouter ta musique, le mieux reste de créer un fichier avec tous tes liens. N'oublie pas d'y ajouter ton lien Y2M pour avoir plus d'interactions ;). Learn how to create one here En 2022 les données sont devenues un vrai sujet dans le monde de la musique, donc n'oublie pas d'ajouter tes chiffres (streams, followers, vues...). Utilise bitly pour garder un oeil sur les clics et redirections. Voici un copier-coller facile de template pour créer ton fichier de liens (tu as juste à remplacer les liens) ___ LIENS PRESS KIT EPK (Press Kit Électronique): http://bit.ly/EPK-ArtistName Photos de Presse : http://bit.ly/PICS-ArtistName Histoire - Bio : http://bit.ly/BIO-ArtistName YouTube Video: YouTube or Vimeo Unlisted link Audio (demo): Soundcloud or Disco Private link ___ LIENS SOCIAUX & DATA Dernière sortie : Y2M link Youtube : https://www.youtube.com/channel/ArtistName Facebook : https://www.facebook.com/ArtistName Instagram : https://instagram.com/ArtistName Twitter : https://twitter.com/ArtistName ___ PROGRESSION DES 28 DERNIERS JOURS ● Facebook: 353.4k (+ 0.2%) ● Instagram: 135.8k (+2.1%) ● Spotify: 198.4k (+2.4%) ● YouTube: 276.4k (+1.7%) ● Deezer: 255.9k (+1.9%) ● Twitter: 223.3k (+0.1%) L'organisation est la clé Last but not least: lorsque tu as tout entre les mains, tout ce qu'il te reste à faire est créer un joli press kit bien organisé sur Google Drive ou Dropbox. Garde en tête que les rédacteurs et médias reçoivent des centaines de mails par jour. Si tu veux te démarquer, assure-toi que ton dossier global soit parfaitement structuré et clair pour celui qui l'ouvrira : 📂 ARTIST NAME - TRACK NAME - EPK ↳ 📝 Liens & Statistiques ↳ 📂 Bio & Pitch ↳ Bio ↳ Pitch + Retombées Presse ↳ 📂 Photos Presse ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 01 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 02 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 03 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 04 ↳ 📂 Contenus Réseaux Sociaux ↳ ARTISTNAME&TRACK-STORY01 ↳ ARTISTNAME&TRACK-STORY02 ↳ ARTISTNAME&TRACK-FEED01 ↳ ARTISTNAME&TRACK-FEED02
Pourra-t-on promouvoir sa musique sur Netflix ?
Aujourd’hui, plus besoin de se demander pourquoi il est important d’avoir une stratégie digitale dans la promotion de sa musique. Visibilité, notoriété, engagement de sa communauté… Le marketing digital dans la musique permet de se faire entendre, de manière efficace. En complément des traditionnels réseaux sociaux, les plateformes de streaming vidéo se lancent elles aussi dans les publicités lors de la diffusion de leurs programmes. Zoom sur l’un des plus grands acteurs du streaming vidéo et son impact sur l’industrie musicale. Netflix et l’industrie musicale : les enjeux On ne la présente plus : la principale plateforme de streaming vidéo à la demande, c’est Netflix, qui rassemble aujourd’hui près de 222 millions d’utilisateurs. Pionnière dans son secteur, la plateforme a généré en 2022 un chiffre d’affaires de 7.93 milliards de dollars, de quoi ne plus douter de sa place sur le marché. Le pouvoir de la diffusion des programmes sur Netflix ? Une réelle influence sur l’industrie musicale : les séries et les films lancent des tendances et permettent à des morceaux de se hisser aux premières places des classements, et ce, peu importe leur date de sortie. En témoigne par exemple cette année le titre Running Up That Hill de Kate Bush, remis à l’ordre du jour grâce à la quatrième saison de la série Stranger Things : l’écoute de cette chanson sortie en 1985 s’est vue augmenter de 8700% à travers le monde, en l’espace de seulement 4 jours ! En bref, Netflix se voit avoir un réel impact sur la consommation de la musique de ses utilisateurs. Et si cet impact pouvait être utilisé plus astucieusement…? Une nouvelle façon de regarder des séries : le lancement de Netflix avec publicités C’est aujourd’hui disponible : depuis le 3 novembre 2022, Netflix a lancé dans 12 pays (Etats-Unis, France, Allemagne, Australie, Canada, Brésil, Japon, Royaume-Uni…) une offre d’abonnement payant subventionnée par de la publicité, appelée “Netflix Essentiel avec Pub”. Ce plan d’abonnement est proposé aux utilisateurs au prix de 5,99€/mois en France, ou 6,99$/mois aux Etats-Unis. Les utilisateurs de cette offre sont ainsi exposés à une moyenne de 4 minutes de publicité par heure, avec des séquences de 15 à 30 secondes diffusées en pré-roll, c’est-à-dire avant les vidéos, ou mid-roll, durant les programmes, à l’instar des publicités YouTube. Il leur est cependant impossible de passer les annonces. De ce fait, Netflix fait maintenant partie intégrante des plateformes à prendre en compte en tant qu’annonceur. Netflix propose d’ailleurs une personnalisation des annonces selon les données démographiques des utilisateurs de l’offre Essentiel. En termes de prix pour les marques, le CPM (coût pour 1000 impressions) de la plateforme de streaming vidéo se trouverait dans une fourchette allant de 60 à 65$ aux Etats-Unis, ce qui placerait Netflix comme l’une des plateformes les plus chères pour les annonceurs ! Des publicités pour les marques oui, mais bientôt des annonces pour les artistes également ? Pour le moment, les publicités sur Netflix sont réservées aux gros annonceurs : on a pu remarquer des publicités pour L’Oréal sur le programme Emily in Paris, par exemple. La plateforme de streaming vidéo reste très regardante sur les types d’annonces, mais cela pourrait sûrement changer. On espère un développement de la fonctionnalité ads pour annonceurs sur le même modèle que YouTube, où les artistes pourraient eux aussi mettre en avant leur dernière sortie, par exemple. Affaire à suivre… En attendant, tu peux toujours promouvoir ta musique avec Your Music Marketing : Netflix n’est pas encore disponible sur notre application, mais tu peux lancer dès maintenant tes publicités sur Facebook, Instagram, YouTube et même TikTok ! C’est parti : https://app.y2m.io/ ✌️