TikTok et les Grammy Awards : l'influence de la plateforme
TikTok a pris d'assaut l'industrie musicale et les Grammy Awards ne font pas exception. Cette année, la cérémonie des prix était remplie de tubes viraux de TikTok, certains morceaux ayant connu un tel succès sur la plateforme sociale qu'ils ont finalement obtenu des nominations aux Grammy Awards.
BEYONCÉ
Le dernier morceau de Beyoncé, "Cuff It", est un parfait exemple de l’influence de Tiktok. La chanson n'était même pas destinée à devenir single, mais grâce à une chorégraphie virale de deux influenceuses de TikTok (@maycsteele et @ogpartyhardy26), elle a rapidement grimpé dans les classements et a obtenu une nomination aux Grammy Awards pour la Meilleure chanson R&B.
ENCANTO
La bande-son du film Disney "Encanto" a également fait sensation sur TikTok, avec "We Don't Talk About Bruno", qui est devenu un tube viral avec plus de 754.8K créations. Le succès de la chanson l'a propulsée dans le classement Billboard Hot 100 pendant cinq semaines et une nomination aux Grammy Awards pour la Meilleure chanson écrite pour un média visuel. En plus, d'autres chansons du film ont été aussi un succès sur la plateforme, comme "Surface Pressure" et "The Family Madrigal", ont également obtenu des nominations aux Grammy Awards.
MUNI LONG
Et enfin, nous avons Muni Long. La chanteuse a écrit des tubes pour Rihanna, Selena Gomez et Fifth Harmony. Mais c'est avec sa propre chanson "Hrs & Hrs" qu'elle a touché des millions de personnes sur la plateforme, devenant une sensation instantanée sur TikTok. Avec plus de 1,7 million de créations, la chanson a été utilisée dans tout, des memes aux vidéos de mariage. Le travail de Muni Long a été récompensé avec trois nominations aux Grammy Awards, notamment sur les catégories “Meilleur nouvel artiste”, “Meilleure chanson R&B” et “Meilleure performance R&B” pour "Hrs & Hrs".
10 tips sur Facebook pour les musiciens
1. Crée, sécurise et lie ta page Quand tu as décidé quel sera ton nom d'artiste, tu dois tester et sécuriser ton nom sur tous les réseaux sociaux que tu veux utiliser. Au lieu d'avoir plusieurs @nom, essaye de trouver un @ disponible sur tous les réseaux pour avoir le même partout. Les gens ont l'habitude d'être redirigés en dehors de Facebook, donc considère cette plateforme comme un lien vers tes autres plateformes sociales. Comment paramétrer sa page au mieux : Crée un nouveau compte ou connecte-toi à ton compte existant. Clique sur "Menu", puis "Créer", puis "Page" Remplis les détails demandés, en incluant : ton nom d'artiste officiel, la catégorie (musicien ou groupe), et une courte description (ton genre, ta bio, etc.) Clique sur "Créer Page" Ajoute une photo de profil claire et tes informations de contact. N'oublie pas d'ajouter un lien vers ton site ou ton lien d'artiste. Tu peux ensuite partager ce(s) lien(s) vers Instagram, TikTok, et Twitter par exemple. Personnalise ton URL - Cela va te permettre d'avoir une image plus pro, mais aussi pour tes fans de te retrouver plus facilement via la recherche Facebook. 2. Publie plusieurs styles de contenus Les pages Facebook les plus suivies publient du contenu qui leur est propre, mais généralement mixé avec des publications plus engageantes, un peu moins liées avec le sujet de base mais qui génèrent des réponses de l'audience. La seule façon de créer de l'interaction et faire grandir ta fanbase reste de poster. Justement, Facebook propose plusieurs formats de posts dans ce but : Photos. Publie des photos qui décrivent ton cheminement musical. Ce n'est d'ailleurs pas un souci de publier de temps en temps des photos qui ne sont pas forcément liées à ta musique, pour que tes fans puissent aussi voir ton lifetsyle. Vidéos. Tu peux par exemple poster des vidéos "Behind The Scene" de tes sessions studio, ou de ton dernier clip. Liens. Tu peux publier un lien vers ta chaîne Youtube, ou ton site officiel. Tu peux aussi mettre des liens de retombées presse, ou de projets annexes (Magazine, TV...) sur lesquels tu as pu collaborer avec d'autres professionnels de l'industrie. Evénements. Tu peux utiliser ce format pour publier tes prochains concerts et permettre aux fans de prendre leurs billets en avance. Questions. Quand tu publies une question, demande l'avis de tes fans, des conseils etc. Demander leur feedback donnera un sentiment d'appartenance à ton projet musical, sans mentionner le puits de savoirs que tu peux obtenir de ton audience de cette façon. Texte simple. Tu peux aussi connecter avec tes fans sur des publications texte, où tu peux exprimer tes pensées, des idées marrantes, des opinions, ou tout ce que tu penses être bénéfique de partager dans le cadre de ton projet musical. 3. Mets ton statut à jour Les statuts Facebook permettent de partager de façon "impulsive" des moments avec tes fans. Tu peux partager tes moments funs, nouvelles chansons, clips, ou tes prochains shows, ce qui t'aidera à garder ta page active. Garde en tête les options de publication supplémentaires proposées par Facebook, comme le sentiment ou le lieu. 4. Fais des lives et stories Comme toutes les plateformes Meta, Facebook pousse beaucoup plus les vidéos éphémères et les lives. Pour augmenter la portée globale de tes contenus, il faudra connecter plus avec ton audience en utilisant les stories et lives. Essaye par exemple des petits lives de concerts, de grosses annonces. N'utilise cependant pas ce dernier format trop souvent ! 5. Mets ton feed à jour régulièrement Trop d'artistes ou de groupes donnent l'impression d'abandonner leur page après les premiers posts, ou espacent leurs publications sur des mois quand il n'y a pas forcément d'actualités. Le meilleur moyen d'engager ton audience sur la durée reste de poster du contenu régulièrement. Pour t'aider, mets en place un calendrier de publications (valable pour tous les autres réseaux sociaux). 6. Deviens un vrai analyste des statistiques Facebook L'algorithme jauge l'engagement des 15 premières minutes pour évaluer s'il va pousser plus ta publication ou non. Il faut donc déterminer à quel moment la plus grande partie de ton audience est en ligne, pour poster à ce moment. Pour trouver cette info, clique sur les "Statistiques" dans les paramètres de ta page - puis "Publications" et tu verras apparaître un graphe des moments où sont connectés tes fans. Publie juste avant le "pic" du graphe. 7. Partage le contenu des autres Partage les publications d'autres profils et pages. C'est un très bon moyen de "remplir les trous" quand tu n'as pas grand chose à publier. Cela peut aussi te permettre de passer sur les radars des influenceurs et leurs audiences. 8. Utilise Creator Studio ou Meta Business Creator Studio / Meta Business est un outil de gestion au sein de Facebook, qui aide les créateurs à gérer leur contenu, suivre les performances, et connecter de façon efficace avec leurs audiences Facebook et Instagram. Tu pourras aussi programmer tes publications au même endroit pour Facebook et Instagram. Et donc suivre les analyses de chaque post à cet endroit. 9. Deviens un roi des commentaires et de Messenger Pour rappel, le premier objectif de Facebook est de favoriser les discussions et l'amitié. À ne pas considérer comme une plateforme pour juste publier tes idées. Si tu arrives à attraper tes fans à la minute où ils commentent sur ta page, tu as l'opportunité de créer une discussion tac-o-tac que tous leurs amis verront, ce qui peut donner un gros boost à ta page. C'est une tactique que les Facebookers à succès utilisent pour construire une fanbase loyale sur leur page 10. Ajoute des call to action dans tes posts Les utilisateurs Facebook ont l'habitude des liens externes. Si tu veux rediriger le maximum de ton reach vers ta page de destination, ajoute des call to action dans ton wording. La promotion des réseaux sociaux n'est pas différente de celle d'un site ou une landing page. Un call to action clair, concis, et simple génèrera plus de résultats.
Pourquoi TikTok lance sa plateforme de distribution ?
Aujourd'hui, TikTok fait partie des réseaux sociaux les plus importants dans l’industrie musicale : nombreux sont les artistes qui ont vu décoller leur carrière grâce à ce réseau social, et on ne compte plus le nombre de morceaux qui ont été découverts par le grand public grâce à la plateforme. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2021, par exemple, 175 chansons ont atteint le sommet du classement Billboard USA grâce à TikTok. C’est le cas par exemple du morceau “Hrs and Hrs” de Muni Long : aujourd’hui présent dans le Billboard Hot 100, le titre doit son succès à TikTok qui l’a rendu viral ! En effet, le morceau de la rappeuse a atteint près de 1,7 millions de créations sur le réseau social, et lui a fait gagner un Grammy pour la meilleure performance R&B. Pour mettre en avant ses morceaux, Muni Long utilise d’ailleurs SoundOn, la plateforme de distribution et de promotion de TikTok. Mais pourquoi le réseau social a-t-il décidé de lancer cette plateforme ? En quoi consiste SoundOn ? SoundOn permet aux artistes de distribuer leur musique sur TikTok et ses partenaires comme Resso (une application de streaming musical appartenant à la société mère de TikTok, ByteDance), sur des plateformes sociales comme Facebook et Instagram, mais également sur d’autres plateformes de streaming, comme Spotify, Deezer, Apple Music, et bien d’autres encore. Une bonne nouvelle pour les artistes, car en plus de proposer un large éventail de DSP, il n’y pas de frais de distribution sur la plateforme ! De plus, TikTok promet aux artistes de leur reverser 100% de leurs royalties la première année, puis 90% les années suivantes. Mais quelle est la réelle plus-value de SoundOn ? La plateforme indique que lorsque l’on publie un morceau via la plateforme, celui-ci va être proposé à des créateurs TikTok dans le but de les inviter à publier du contenu avec. Puisque les créateurs de contenu représentent l’une des raisons principales pour lesquelles certains morceaux deviennent des hits grâce à TikTok, cette initiative permet ainsi aux artistes de toucher plus de gens et d'avoir plus de chance de voir le titre être repris dans des trends. Un aspect qui semblerait être une aubaine pour les artistes émergents, qui auraient donc l’occasion ici d’agrandir plus facilement leur audience et leur fanbase. Dans l’optique de suivre les KPI de ces opérations et d’analyser leur efficacité, SoundOn propose également plusieurs outils marketing comme l’accès à des insights sur les audiences, ou encore l’accès direct à l’onglet chansons TikTok, lié à son tour au profil de l’artiste sur le réseau social. Pourquoi lancer SoundOn ? L’investissement de TikTok dans l’industrie musicale était inévitable : depuis plusieurs années, on a pu voir des morceaux devenir de véritables hits, faisant décoller la carrière des artistes, allant même jusqu’à leur permettre de décrocher des awards. Mais en réalité, ce pas vers l’industrie musicale est une idée qui ne date pas d’hier. En effet, en analysant les rapports entre TikTok et les acteurs du secteur de la musique, on se rend compte que cette stratégie de monétisation a débuté il y a déjà quelques années avec plusieurs opérations. L’entreprise-mère de TikTok, ByteDance, avait déjà début 2020 créé Resso, son propre service de streaming musical afin de concurrencer les différentes plateformes de streaming déjà existantes. Puis, la même année, TikTok signait une collaboration avec UnitedMasters : la première plateforme de distribution de musique pour les artistes indépendants devenait alors la première plateforme de distribution à être intégrée à TikTok. Le lancement de sa propre plateforme de distribution après être petit à petit entré dans le secteur de l’industrie musicale était évident. Finalement, l’initiative de créer SoundOn est simplement une prise d’indépendance du réseau social, mais elle représente également une menace pour les services de streaming musical comme Spotify, Tidal et Apple Music en raison de l'écart entre les paiements de royalties aux artistes. C’est justement tout l’objectif de la création de la plateforme : TikTok étant l’un des plus gros leviers de promotion aujourd’hui dans l’industrie musicale, créer SoundOn permet au réseau social de donner accès aux artistes à des outils qui les avantagent, et ainsi une plateforme complète et spécialement conçue pour l’utilisation de TikTok. Malgré un marché saturé des plateformes de distribution, cela reste une stratégie intéressante selon la manière dont TikTok va choisir de développer la plateforme. Quoi qu’il arrive, on voit bien ici que TikTok a pour objectif de se montrer comme un réel acteur de l’industrie musicale aujourd’hui, et non plus comme une simple plateforme de création de contenu. SoundOn est actuellement en période d’essai et n’est disponible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Indonésie. La plateforme continuera à se développer pour se voir disponible dans d’autres pays au fil du temps. Alors, la plateforme SoundOn réussira-t-elle à se créer sa place dans le marché des distributeurs ? Affaire à suivre...
Pourquoi l’IA est une mauvaise nouvelle pour les majors ?
Elles sont partout sur les réseaux sociaux : ces derniers temps, on a pu remarquer l’émergence de nombreux extraits de reprises de célèbres morceaux par des artistes mondialement connus. Leur particularité ? Aucun de ces artistes n’a réellement repris ces morceaux : ils sont tous le fruit d’une intelligence artificielle capable de recréer les voix des artistes et de les transposer pour créer ces fameuses reprises. Entre créativité, progrès, mais également questions de propriété intellectuelle, l’IA serait-elle l’avenir de la musique ou un réel problème pour les artistes ? Comment ça fonctionne ? Aujourd’hui, plusieurs plateformes telles que AIVA, Soundful ou encore Boomy permettent de générer de la musique grâce à une intelligence artificielle. Ces applications donnent notamment la possibilité de créer de tout nouveaux morceaux, et de les mettre en ligne sur les différentes plateformes de streaming, comme Spotify. Tous ces générateurs de musique par intelligence artificielle utilisent des algorithmes afin de générer de la musique. Ces algorithmes s’appuient sur des morceaux déjà existants, pouvant par la suite recréer un nouveau morceau similaire à ce dernier. Plusieurs possibilités s’offrent ainsi à l’utilisateur : créer de la musique, remixer ou reprendre un morceau, par exemple. En générant de la musique, les utilisateurs peuvent par la suite faire leurs propres ajustements, jusqu’à obtenir ce qu’ils recherchaient. Les morceaux ainsi créés pourront ensuite être utilisés pour nourrir la base de données de l’algorithme des plateformes. La limite de création se situe néanmoins dans le principe même du fonctionnement de ces plateformes : elles s’appuient sur de la musique déjà existante. Pour créer une reprise d’un morceau comme mentionné précédemment, il faudrait donc que le morceau soit assez connu, mais également que l’artiste dont on veut reprendre la voix le soit aussi, pour obtenir un résultat proche de la réalité. Et ça, beaucoup l'ont bien compris : le nombre de covers générés par des IA et publiés sur les réseaux sociaux ces dernières semaines a explosé ! “Die for You” (The Weeknd) reprise avec la voix de Michael Jackson, “Video Games” (Lana Del Rey) chantée par la voix de Lady Gaga, ou encore “Just The Two Of Us” (Grover Washington, Jr.) interprétée par la voix de Kanye West… Les possibilités et combinaisons de genres, d’artistes, et d’époques sont infinies mais ont l’air pourtant si réalistes à l’écoute. Une grande nouvelle pour les artistes S’il y a quelque chose que peut soutenir ces générateurs de musique par IA, c’est bien la créativité. C’est une véritable aubaine pour les artistes, puisque ces derniers peuvent dorénavant utiliser l’intelligence artificielle pour créer des morceaux uniques et donner vie à des projets originaux sans efforts. En termes d’exemple, on peut citer le duo franco-américain AllttA et leur morceau inédit en featuring avec Jay-Z… mais de manière artificielle. En effet, le duo a produit le morceau “Savages”, généré avec la voix du célèbre rappeur américain grâce à une IA. Résultat d’une expérimentation unique, mais pour le moins extrêmement réaliste. Véritable coup de communication pour le duo avec ses 200 000 vues cumulées en 6 jours, le morceau est disponible sur YouTube mais n’est pas sorti de façon officielle sur leur album, pour des raisons évidentes de propriété intellectuelle. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans la musique pourrait ainsi être très intéressante pour l’avenir de l’industrie musicale et transforme déjà la manière dont les artistes créent et produisent leur musique. “Les intelligences artificielles permettront peut-être un nouveau modèle économique dans la musique, mais sans encadrement juridique cela n’est pas possible”, explique 20syl, producteur du duo AllttA. Alors qu’en est-il des possibles dérives de ces créations et de l’utilisation potentielle de la voix d’un autre artiste sans son consentement ? Un problème de propriété intellectuelle Les majors trouvent cependant de réelles problématiques à travers ces solutions reprenant les voix de leurs artistes les plus connus. Pour protéger les droits de ses artistes, Universal s’est manifesté pour supprimer des plateformes un morceau original intitulé “Heart On My Sleeve” produit avec une intelligence artificielle et reprenant les voix de Drake et The Weeknd. Avant sa suppression, le morceau avait notamment atteint près de 15 millions de vues sur TikTok, plus de 600 000 streams sur Spotify, et plus 250 000 vues sur YouTube. Le problème ici est la possibilité pour n’importe qui de télécharger sur les plateformes un morceau généré par une IA, et ce avec la voix de n’importe quel artiste sans son consentement. “Heart On My Sleeve” n’est évidemment pas le seul morceau reprenant artificiellement des voix d’artistes connus et qui soit disponible sur les plateformes : beaucoup d’autres existent, et les majors se doivent d’être vigilant quant à leur présence. “Ces cas démontrent pourquoi les plateformes ont une responsabilité légale et éthique fondamentale pour empêcher l'utilisation de leurs services d'une manière qui nuit aux artistes. Nous sommes encouragés par l'engagement de nos partenaires sur ces questions, car ils reconnaissent qu'ils doivent faire partie de la solution” affirme le porte-parole d’Universal. On peut notamment faire un parallèle avec la technologie Deep Face, proposée par Facebook il y a quelques années. Ce système alimenté par une intelligence artificielle propose la reconnaissance faciale de visages sur les images postées sur internet. Le logiciel avait posé de véritables inquiétudes en termes de vie privée sur les réseaux sociaux, et Facebook a ainsi dû supprimer les données de reconnaissance faciale de plus d’un milliard d’utilisateurs. De ce fait, l’intelligence artificielle regorge de potentiel pour l’avenir mais son utilisation n’est pas sans risques. En tout cas, il est certain que son arrivée dans l’industrie musicale va radicalement changer les codes, et son évolution reste encore à suivre. Alors, qu’est-ce qu’on en pense ?