En février dernier, Instagram lançait ses canaux de diffusion, appelés Broadcast Channels. Déployé le mois dernier dans le monde entier, les canaux de diffusion Instagram sont un outil de messagerie à sens unique permettant aux Creators Instagram d’inviter l’ensemble de leurs followers et d’interagir avec les fans les plus intéressé·es. Sur le même principe que la messagerie Instagram, les Creators ont la possibilité d’envoyer des messages, des photos, des vidéos ou encore des vocaux à leur canal de diffusion. Pour qu’un utilisateur y ait accès, il faut impérativement qu’il soit abonné au Creator.
Plus récemment, Whatsapp a également développé une fonctionnalité similaire appelée… Channels ! La nouvelle fonctionnalité lancée en juin est un outil de partage à sens unique permettant à son créateur d'envoyer des messages, des photos, des vidéos, ou encore des sondages à leurs audiences. L’accès aux Channels par les utilisateurs se fait par invitation (message, e-mail ou online) ou par recherche sur l’annuaire Whatsapp.
Deux fonctionnalités relativement similaires, mais alors laquelle choisir en tant qu’artiste ? Tout dépend de l’objectif accordé au canal de diffusion. Si Whatsapp reste à l’origine une application de messagerie, les fans ayant rejoint un Channel pourraient se montrer plus engagés (bien que ne pouvant pas répondre sur le canal) en réagissant aux messages du créateur. Sur Instagram, l’accès aux canaux étant réservé aux abonnés, créer un Channel pourrait permettre de gagner des followers curieux de voir le contenu de votre canal de diffusion.
Pour le moment, Instagram garde tout de même un train d’avance, étant donné que les Whatsapp Channels ne sont disponibles qu’en Colombie et à Singapour. Mais l’application compte bien développer sa feature dans le reste du monde dans les mois à venir.
Inscris-toi pour recevoir les dernières innovations et mises à jour en marketing musical 📧
