Aujourd’hui l’un des réseaux sociaux les plus importants dans une stratégie marketing, TikTok cherche constamment à innover afin de se démarquer. Récemment, le réseau social a lancé 2 nouveaux formats disponibles sur TikTok Ads qui vont très probablement transformer l’écosystème publicitaire de la plateforme.
Le premier, appelé Story Selection, est un tout nouveau format publicitaire interactif permettant aux utilisateurs de choisir la version de la publicité qui les intéresse le plus. En effet, lorsqu’une publicité Story Selection lui est proposée, l’utilisateur se voit présenter un choix de 2 “histoires” différentes, à savoir 2 versions de l’annonce. Cela va sans nous rappeler la fonctionnalité native de YouTube proposant des écrans de fin après une vidéo, permettant ainsi de créer une histoire pour le spectateur. Cette possibilité de choix permet ainsi à l’utilisateur d’être maître de ce qu’il regarde, et dans le cas de la Story Selection, maître de la publicité à laquelle il est confronté en personnalisant son expérience, et crée un lien fort entre l’annonceur et lui, et donc un meilleur taux d’engagement avec l’annonce. En tant qu’artiste, c’est un format qui favorisera la création d’une expérience plus accessible et attrayante pour ses fans.
Deuxième nouveau format publicitaire développé par le réseau social, les carrousels (photos défilant automatiquement les unes après les autres) sont désormais sponsorisables avec TikTok Ads. Ce format existait déjà depuis fin 2022 en publication organique mais ne pouvait pas être utilisé en tant que publicité pour les annonceurs. Aujourd’hui testée en Beta par un échantillon de marques, la fonctionnalité a montré l’obtention de meilleures performances que les autres types de campagnes sur le réseau social avec en moyenne un CPC inférieur de 20% et un CPA inférieur de 30% !
https://www.tiktok.com/@oscarantonmusic/video/7174855016178666757
https://www.tiktok.com/@woodyonthemoon/video/7243901096131955995
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