Si le teasing est aujourd’hui une arme redoutable pour générer de l'excitation autour d'un album à venir, Billie Eilish l’a bien compris. En effet, elle a réussi à déployer une campagne de teasing qui a su faire parler d’elle pour la sortie de son troisième album. Au cœur de cette campagne, une stratégie qui a fait sensation : l'utilisation de la fonction "amis proches" sur Instagram.
L’artiste a décidé d'ajouter l’intégralité de ses followers à son cercle d'amis proches sur Instagram. Pour rappel, cette fonctionnalité permet à un utilisateur de sélectionner des comptes parmis ses abonnés qui pourront avoir accès à des stories “privée”, non visibles par les personnes ne faisant pas partie des “amis proches” de l’utilisateur. Ici, Billie Eilish avait partagé avec ses “amis proches” des visuels teasers énigmatiques de son prochain album. Ces aperçus exclusifs ont alimenté les théories et suscité l'excitation parmi les membres de sa communauté, créant un véritable engouement autour de chaque story.
Après avoir ajouté ses +100 millions de followers à sa Story "amis proches", plus de 7 millions de personnes se sont décidés à la suivre sur Instagram afin de rejoindre le groupe exclusif de ses stories. Au total, l’artiste a connu une croissance de 6,4 % sur la plateforme.
Outre l'utilisation des "amis proches” sur Instagram, Billie Eilish a déployé d'autres stratégies pour annoncer l’arrivée de son nouvel album. Parmi elles, le changement de sa photo de profil en une teinte bleue distinctive, ainsi que l'utilisation de coordonnées GPS pour localiser des panneaux d'affichage liés à la sortie de l'album dans plusieurs villes du monde.
La date de la sortie de l’album a été annoncée : rendez-vous le 17 mai ! En attendant, ultime activation qui fut également un succès, l’artiste a proposé une prévente d'éditions limitées d'albums personnalisés, avec un CD et une carte peints et dédicacés par elle-même, afin de renforcer son lien avec ses fans.
Toutes ces activations montrent un réel succès dans la promotion de son prochain album : en combinant créativité et exclusivité, Billie Eilish a réussi à susciter un engouement mondial pour son projet à venir, tout en renforçant sa connexion avec ses fans.
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