D’après une étude de 2023, les Reels ont un taux d'impression moyen 2 fois plus élevé que les autres types de contenu sur Instagram. Devenu le contenu phare sur la plateforme, leur taux d'impression moyen semble pourtant avoir tendance à baisser, avec une diminution de 32 % d'une année sur l'autre, d’après la même étude.
Alors, comment tenter de rebooster les performances des Reels ? Instagram expérimente actuellement la possibilité d'étendre leur durée. À l'origine limitée à 60 secondes puis étendue à 90 secondes, la durée maximale des Reels est désormais testée à 3 minutes et 10 minutes pour un échantillon d'utilisateurs. Cependant, cette extension n’est disponible qu’en utilisant des vidéos pré-enregistrées, et non celles capturées directement via Instagram.
Les vidéos plus longues pourraient modifier les comportements des utilisateurs en leur offrant davantage de contenu pour maintenir leur engagement, ce qui entraîne une augmentation des interactions (likes, commentaires et partages) avec ce type de contenus. Un temps de visionnage plus long représente ainsi plus de divertissement, et maintenir l'intérêt des utilisateurs est désormais crucial pour le développement de l'application. De plus, cela laisse davantage d'opportunités de monétisation grâce aux publicités intégrées.
En parallèle, Instagram teste également l'engagement des utilisateurs avec des contenus plus conséquents : en plus de Reels à la durée étendue, la plateforme propose désormais pour un échantillon d’utilisateurs la publication de carrousels de photos comprenant jusqu'à 15 images (10 photos étant jusqu’à maintenant le maximum qu’il est possible de publier).
Instagram semble avoir une volonté de stimuler les utilisateurs à fournir davantage de contenu, sûrement pour favoriser une plus grande rétention sur l'application des utilisateurs exposés à ces contenus. Un pari risqué, lorsque l’on peut observer que la majorité des plateformes favorise les contenus courts face à la durée d’attention des utilisateurs qui ne cesse de diminuer…
Quoi qu’il en soit, cette nouvelle stratégie de formats offre aux créateurs de contenu de nouvelles opportunités en termes de créativité, tout en renforçant la proximité avec leur communauté : des contenus avec plus d’informations, une meilleure qualité, et donc plus susceptible de parler à leur audience.
En termes de publicités, ces nouveaux formats permettent ainsi aux annonceurs d’aller plus loin dans leur storytelling, d’être plus percutants et plus convaincants, en captant l'attention des utilisateurs et d'entraîner des conversions.
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