Kid Cudi inaugure un nouveau format immersif mêlant musique, narration et proximité avec les fans.
Avec "Under the Ghost", Snapchat ne se contente pas de lancer une nouvelle série musicale. Ce format — inauguré par Kid Cudi — mêle sessions live intimistes, narration visuelle et contenus exclusifs, soulevant une question essentielle : quelle est la stratégie de Snapchat derrière ce projet, et que cherche la plateforme à capter dans un marché déjà saturé de contenus musicaux ?
🎬 Qu’est-ce que « Under the Ghost » ?
Tourné dans un studio intimiste à Santa Monica, "Under the Ghost" combine performance live, narration visuelle, avant-premières exclusives et coulisses partagées par l’artiste.
Pour l’épisode de lancement, Kid Cudi a présenté en avant-première son morceau inédit "Neverland", interprété devant un petit public composé de Snap Stars et de fans inconditionnels, suivi d’un entretien en tête-à-tête autour de son prochain court-métrage — également intitulé "Neverland" — réalisé par le maître de l’horreur Ti West et produit par Monkeypaw Productions, la société de Jordan Peele.
C’est à la fois un concert live, un mini-documentaire et une vitrine artistique — entièrement pensé pour un engagement natif sur mobile.
Un pari audacieux pour se faire une place dans l’univers musical
Under the Ghost marque un changement d’ambition pour Snapchat. Plutôt que de rivaliser directement avec TikTok, YouTube ou Instagram sur le terrain de la viralité, la plateforme cherche à offrir un espace dédié à la narration artistique — conçu pour le mobile et centré sur l’émotion, l’intimité et l’exclusivité.
Le format est clair : une performance en studio suivie de contenus exclusifs — discussions, extraits de film, coulisses — le tout capté avec une esthétique visuelle forte et pensé pour une lecture verticale. L’ensemble est diffusé à un petit public de fans et de créateurs, renforçant l’impression d’un moment unique.
Et le choix de Kid Cudi pour lancer la série n’a rien d’un hasard : artiste pluridisciplinaire — entre musique, cinéma et narration — il incarne une génération de talents qui brouillent les formats. La figure idéale pour illustrer une nouvelle manière de raconter la musique.
Que signifie cela pour l’industrie ?
Avec Under the Ghost, Snapchat propose un format unique mêlant performance intimiste, narration visuelle et accès exclusif — pensé pour une génération Z en quête d’un lien plus direct avec les artistes.
Pour les professionnels du live, c’est un nouvel outil stratégique : un espace éditorialisé pour contextualiser une sortie, tester une identité visuelle ou renforcer l’engagement autour d’un projet, avant ou pendant une tournée.
Contrairement aux concerts virtuels massifs à la manière de Fortnite, Snapchat mise sur l’émotion et la rareté — un levier puissant pour les artistes axés sur la narration et les équipes marketing en quête de formats plus profonds et ciblés.
Snapchat propose une autre vision du live, loin du modèle Fortnite
Le parallèle avec les concerts virtuels sur Fortnite est évident : même tranche d’âge ciblée, même ambition de réinventer la performance. Mais la logique sous-jacente est complètement différente.
Fortnite propose un spectacle numérique — grandiose, synchronisé et gamifié. Snapchat, de son côté, mise sur quelque chose de plus fragmenté, personnel et non interactif — mais émotionnellement fort.
Snapchat peut-il capter une partie du public de Fortnite ? Peut-être pas les amateurs de spectacles grandioses, mais ceux en quête d’un lien plus direct, plus narratif avec les artistes — absolument.
