Instagram est actuellement en train de tester une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs d'ajouter un morceau à leur profil, rappelant l'époque où Myspace dominait le paysage des réseaux sociaux.
Contrairement à Myspace, où les chansons démarraient automatiquement à l'ouverture du profil, Instagram a opté pour une approche plus discrète : le morceau ajouté par l'utilisateur apparaît dans la bio de son profil et reste en place jusqu'à ce que l'utilisateur décide de le remplacer ou de le retirer, et les visiteurs du profil ont la possibilité de jouer ou mettre en pause le morceau, sans subir la lecture automatique de la musique.
Pour ajouter un morceau à leur profil, les utilisateurs doivent cliquer sur « modifier le profil », puis rechercher et sélectionner un morceau à partir de la bibliothèque musicale d'Instagram. Ils pourront ainsi choisir un extrait de 30 secondes du morceau pour l'afficher sur leur profil.
Le premier test de cette fonctionnalité a été réalisé avec Sabrina Carpenter, pour la promotion de son morceau "Taste". Grâce à cette nouvelle option, elle a pu offrir à ses fans un avant-goût exclusif de son titre, avant sa sortie officielle. Instagram a spécifiquement mis en avant que cette fonctionnalité était, à ce moment-là, le seul moyen d'écouter le morceau avant sa sortie intégrale.
Cette stratégie s'est révélée être un excellent outil de marketing pour l'artiste, lui permettant de créer une anticipation autour de sa musique tout en renforçant l'engagement de ses fans sur Instagram. Ce test illustre parfaitement comment cette fonctionnalité peut être utilisée par les artistes pour offrir du contenu exclusif à leur audience, renforcer leur présence sur les réseaux sociaux, et générer de l’engouement autour de nouvelles sorties.
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