YouTube Music a récemment introduit une nouvelle metric pour les artistes, équivalente aux "auditeurs mensuels" de Spotify. Cette fonctionnalité promet de révolutionner la manière dont les artistes mesurent et comprennent leur audience. Baptisée "Audience Mensuelle", cette donnée reflète le nombre total d’auditeurs et de spectateurs des 28 derniers jours. Mise à jour quotidiennement, elle offre une vision détaillée et inclusive de l’audience d’un artiste sur l’ensemble de l’écosystème YouTube.
Comment fonctionne l’Audience Mensuelle sur YouTube ?
Contrairement aux "auditeurs mensuels" de Spotify, cette metric ne se limite pas aux streams de musique traditionnelle. Elle intègre divers types de contenus et reflète une vision plus globale de la consommation des œuvres et créations d’un artiste. Elle prend notamment en compte :
- Les vues et écoutes des vidéos officielles de l’artiste, y compris les Shorts.
- Les collaborations impliquant la musique de l’artiste, même si elles sont publiées sur d’autres chaînes.
- Les vidéos générées par les fans utilisant la musique de l’artiste, y compris les Shorts créés par la communauté.
- Les contenus non musicaux publiés directement sur la chaîne officielle de l’artiste.
Cette approche dépasse ainsi la simple mesure des streams de morceaux et intègre une multitude de formats, reflétant les nouvelles habitudes de consommation sur les plateformes digitales.
Un véritable tournant stratégique
Les artistes ne sont plus "seulement" des musiciens :
Aujourd’hui, les artistes sont avant tout des créateurs de contenu. Ils interagissent avec leurs fans via des vidéos, des collaborations, ou même des publications non musicales. Avec cette nouvelle metric, YouTube met en lumière ces autres aspects de leur carrière et souligne que leur impact dépasse le cadre de la musique. Cela reflète une évolution fondamentale : un artiste construit désormais sa fanbase autant grâce à son art qu’à sa capacité à raconter une histoire, créer une marque personnelle et engager son public.
Une vision plus réaliste de l’audience globale :
Cette metric inclut toutes les plateformes de YouTube (YouTube Music, YouTube principal et YouTube Kids). C’est particulièrement pertinent, car elle capture des publics qui consomment du contenu différemment selon leur tranche d’âge ou leurs habitudes. De plus, en prenant en compte les vidéos générées par les fans, YouTube valorise l’effet communautaire et viral, qui est devenu un moteur clé dans l’industrie musicale moderne.
Un alignement avec les stratégies publicitaires :
Dans les campagnes de promotion musicale, les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la construction de l’audience. Instagram, TikTok et YouTube sont des canaux prioritaires pour transformer des spectateurs en auditeurs, et finalement en fans engagés. Cette metric de l’audience mensuelle s’aligne parfaitement sur ces stratégies : elle inclut les spectateurs qui interagissent avec les contenus sur les réseaux sociaux, même s’ils ne consomment pas directement les morceaux via un service de streaming classique. Pour les managers, labels et artistes indépendants, cette metric pourrait devenir un indicateur essentiel pour suivre la croissance de la fanbase et optimiser les stratégies digitales.
