Le nouvel album de Taylor Swift, intitulé “The Tortured Poets Department", est sorti le 19 avril. On a pu en entendre parler partout sur les réseaux sociaux et sa communauté était en effervescence. Mais ce n'est pas seulement sa musique qui a pu faire sensation ; c'est également la manière dont elle a orchestré sa campagne de marketing qui a su captiver ses fans et impressionner les professionnels de l'industrie.
On ne le dira jamais assez : Taylor Swift a une maîtrise remarquable des réseaux sociaux. Pour la promotion de son album, elle a notamment utilisé Instagram et Threads. L'activation consistait à rafraîchir le profil Instagram de l’artiste pour découvrir un compte à rebours avant la sortie de l'album. De plus, l'utilisation de certains hashtags sur Threads déclenchaient un effet "brillant" et des animations avec des cœurs, ajoutant un élément ludique à l'anticipation de l'album.
Mais ce n’est pas tout ! L’artiste a également eu l’occasion de collaborer avec deux géants du streaming musical : Spotify et Apple Music.
Commençons par le géant suédois. En partenariat avec Spotify, une librairie éphémère a été mise en place à Los Angeles du 16 au 18 avril. Cette librairie présentait une collection de poèmes sélectionnés pour représenter l’univers du nouvel album, offrant aux fans une immersion dans cette nouvelle “era” de l’artiste.
Apple Music a également été un acteur clé dans la campagne de teasing. Une série de jeux a été lancée sur la plateforme de streaming pour célébrer le 13 avril, date associée à Taylor Swift. Les fans étaient invités à rechercher un mot par jour dans les paroles des chansons de l’artiste à travers l'une de ses cinq nouvelles playlists sur la plateforme. Le message complet révélait ainsi le 18 avril la phrase “We hereby conduct this post mortem” : un nouvel Easter Egg à résoudre pour les fans.
De plus, son récent arrangement avec TikTok, qui a rétabli le catalogue musical exclusif de Taylor Swift sur la plateforme malgré un différend avec Universal Music Group, démontre une fois de plus sa position privilégiée dans l'industrie. Mais cette collaboration avec TikTok va encore plus loin à l’encontre de la position d’UMG ! En effet, TikTok a lancé le jour de la sortie de l’album une expérience exclusive dans l'application relative à l’album, avec des playlists encourageant la création de vidéos, des défis pour débloquer des artwork exclusifs, des carrousel de vidéos avec le hashtag #THETORTUREDPOETSDEPARTMENT, ou encore des icônes de partage personnalisées !
Pour compléter sa liste de partenariats avec les principales plateformes sociales, on a pu également retrouver YouTube, avec qui l’artiste a également collaboré pour la sortie du clip vidéo du premier single de l’album, “Fortnight (feat Post Malone)”. Afin de teaser la sortie du clip, Taylor Swift et YouTube ont mis en place des QR codes sur des affiches géantes à scanner dans plusieurs villes du monde entier. Chaque affiche proposait un QR code qui débloquait un YouTube Short contenant un indice - une lettre chacun - que les fans devaient collectivement décoder. L'ultime révélation était la phrase “For a fortnight”. Cette activation a permis de lancer le #ForAFortnightChallenge sur YouTube Shorts, en partageant 14 extraits de vie de fans, en utilisant le morceau afin de le booster avant sa sortie officielle.
Avec des précédents partenariats notables, comme celui avec Google pour la sortie de "1989 (Taylor's Version)", Taylor Swift continue de prouver son expertise en matière de marketing digital et sa capacité à captiver son public à travers diverses plateformes.
Preuve en est, avec ce nouvel album, Taylor Swift a battu plusieurs records sur les différentes plateformes de streaming :
- Un jour seulement avant la sortie officielle de l'album, “The Tortured Poets Department” est devenue la page de compte à rebours d'album la plus pré-sauvegardée de l'histoire de Spotify.
- “The Tortured Poets Department” est devenu le seul album de l'histoire de Spotify à dépasser le milliard de streams en une seule semaine.
- Le projet a également battu le record de l'album le plus écouté de Spotify en une seule journée, avec plus de 300 millions d'écoutes cumulées au cours des 24 premières heures de disponibilité.
- Apple Music a également annoncé que “The Tortured Poets Department” avait battu son record du plus grand album pop de tous les temps en termes de streams au cours de la première journée, peu de temps après la sortie de l'album.
Finalement, tout cela ne fait que souligner la suprématie de Taylor Swift dans l'industrie musicale. Ses partenariats stratégiques avec des géants des réseaux sociaux et du streaming témoignent de son influence et de son pouvoir sur la scène musicale mondiale.
Inscris-toi pour recevoir les dernières innovations et mises à jour en marketing musical 📧
