Si la plupart des marques tentent de s’associer à l’industrie musicale en collaborant avec un artiste apparaissant dans une campagne, Coca-Cola a voulu se démarquer en créant Coke Studio.
C’est en 2007 que la marque inaugurait Coke Studio au Brésil, en collaborant avec 2 artistes émergents locaux dans le cadre d’une campagne publicitaire. Un an plus tard, une émission de télévision au Pakistan est développée sous le même nom, dans laquelle des artistes interprètent des titres en direct. L’émission est par la suite déclinée en Inde, au Maroc et aux Philippines.
Finalement, c’est en mai 2022 que Coke Studio devient une véritable plateforme musicale, proposant des morceaux originaux en collaborant avec plusieurs artistes. D’ici le mois de septembre, c’est près de 25 morceaux originaux qui sortiront, créés avec 19 artistes !
La marque a déjà sorti plusieurs morceaux, comme par exemple “Be Who You Are (Real Magic)”, interprété par Jon Batiste, et d’autres artistes comme NewJeans, J.I.D., Camilo et Cat Burns. Le morceau était d’ailleurs présent dans 43 playlists Spotify “New Music Friday” lors de sa sortie : un réel succès ! Plus récemment, Coke Studio s’est vu sortir un morceau avec Sam Smith, Jessie Reyez & Cat Burns, intitulé “Perfect”.
En parallèle, Coke Studio développe également ses partenariats avec des festivals de musique et crée des expériences digitales pour renforcer le lien entre l’industrie musicale et Coca-Cola.
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