Alors qu’il y a quelques mois le géant suédois se voyait supprimer près de 6% de ses effectifs face au contexte économique difficile, Spotify tente maintenant de rebondir et de se renouveler en proposant quelques nouveautés à ses utilisateurs.
En effet, en début de mois, la plateforme de streaming annonçait l’arrivée de Clips, une nouvelle fonctionnalité grâce à laquelle il est désormais possible pour les artistes d’ajouter des vidéos de 30 secondes à leur profil ainsi qu’à leur page d’album.
Mais dans quel intérêt ?
Une domination progressive du contenu vidéo court
Il y a quelques jours, Spotify annonçait l’arrivée de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour qui allaient changer l’expérience des utilisateurs sur la plateforme. Parmi elles, l’annonce d’une nouvelle interface utilisateur se concentrant sur le contenu vidéo court. L’interface mise à jour offrirait un flux vertical de courtes vidéos et de recommandations pouvant être parcourues indéfiniment sur l’écran d’accueil. Un concept qui nous rappelle beaucoup TikTok, Instagram Reels, ou même YouTube Shorts…
Une autre fonctionnalité liée au contenu vidéo court : Clips. Cette fonctionnalité permet notamment aux artistes d’ajouter des vidéos de 30 secondes à leur profil, avec la possibilité de lier cette vidéo à un morceau ou un album.
En réalité, avec ces nouveautés, Spotify essaie tout simplement de suivre l’évolution des tendances sur les plateformes sociales. En effet, l'explosion de TikTok a considérablement changé la donne: le format de contenu vidéo court a réduit la durée d’attention, et en particulier celle de la Gen Z, et on retrouve un éloignement des utilisateurs envers les médias de longue durée. Et ça, la plupart des applications sociales l’ont bien compris.
Pourquoi cette nouvelle fonctionnalité ?
L’arrivée de Clips n’est pas un hasard. En effet, si Spotify se voyait en difficultés économiques, il lui fallait trouver une solution pour rebondir, relancer la plateforme et trouver la fonctionnalité qui lui permettrait de meilleurs résultats.
Concernant Clips, Spotify insiste sur le fait qu’il s’agit d’une fonctionnalité ayant pour objectif de mettre en avant les streams, et non les likes. Le développement de cette fonctionnalité illustre en fait une volonté de rétention des utilisateurs, qui bénéficie aux artistes : les utilisateurs restent plus longtemps sur le profil des artistes (et donc sur la plateforme), et les streams des morceaux leur est facilité. De plus, les vidéos ne sont pas supprimées au bout de 24 heures, ce qui signifie pour les artistes que, contrairement aux autres plateformes sociales, il ne leur est pas nécessaire de constamment créer du nouveau contenu.
Quelles conséquences sur les artistes ?
Les Clips sont affichés sur les profils artistes dans une section dédiée, mais il est possible de les lier à un album ou un morceau. Ainsi, lorsqu’un utilisateur regarde une vidéo liée à un morceau, il a la possibilité d’aller plus loin et d’écouter le morceau correspondant.
Mais alors, dans quel contexte utiliser Clips ? La volonté de la plateforme de streaming en sortant cette fonctionnalité est d’aller plus loin dans le storytelling des artistes. Voici quelques idées pour lesquelles tu pourrais utiliser Clips :
- Partage l’histoire de l’un de tes morceaux : cela te permettra de montrer à tes fans comment il a été créé.
- Présente toi en tant qu’artiste : une courte vidéo de présentation sur ton profil artiste permettra à tes nouveaux auditeurs de découvrir qui tu es, et à tes fans de plonger un peu plus loin dans ton univers.
- Annonce tes prochaines sorties : crée l’engouement chez tes fans en annonçant l’arrivée d'un nouveau morceau ou d’un nouvel album.
L’idée, c’est d’être créatif et de donner envie à tes fans et nouveaux auditeurs d’aller plus loin et d’écouter tes morceaux. Les possibilités sont infinies !
La fonctionnalité Clips est pour l’instant disponible pour un petit nombre d’artistes, et continuera à être déployée au cours de l’année 2023. Alors, on en pense quoi ?
