YouTube : le guide parfait pour les artistes en 2022

Avec deux milliards d'utilisateurs mensuels, Youtube est bien au-delà d'une plateforme vidéo - C'est un espace pour créer des communautés, pour découvrir (second moteur de recherche derrière Google), et l'un des plus grands outils marketing. Optimiser sa chaîne Youtube dans tous ses aspects est très important pour avoir une chaîne bien référencée. Pour être sûr que tu disposes de tous les outils nécessaires, Your Music Marketing propose ses best practices Youtube pour 2022, tu es donc équipé.e pour le succès !

1. Le branding de la chaîne

Pour ceux qui tomberont directement dessus, ta chaîne sera la première chose qu'ils voient de toi. Tout est une histoire de visuels. Crée une chaîne artistique customisée, pertinente, et visuellement convaincante pour établir ta marque.

• La bannière servira de bandeau d'information. Tu peux y mettre tes dernières sorties, les concerts à venir... Ton audience doit sentir qu'elle connecte avec une personnalité, pas juste une marque. Mets ta bannière à jour souvent, à chaque grosse actualité, et fais en sorte qu'elle soit compatible avec les smartphones et les ordinateurs.
• La photo de profil devrait s'intégrer dans la bannière, et et être lisible.
• Les liens de redirection, en plus des images. Il est impératif de mettre au moins cinq liens sur ta chaîne. Ils peuvent rediriger vers un site officiel, les réseaux sociaux, Spotify... Tout lien qui ramène à une page qui parle de toi.
• Photo de profil : JPG, GIF, BMP, ou PNG (pas de GIFs); 800 x 800 px (recommandé);
• Bannière : 2560 x 1440 (recommandé). Taille du fichier : 6MB ou plus petit.
  

2. Disposition de la chaîne

Tout comme le branding, l'organisation globale et la disposition aident à améliorer la chaîne.

• La vidéo à la une est importante pour convaincre de nouveaux abonnés. Elle est affichée en premier sur la chaîne, et se met en lecture automatique. Il faut donc qu'elle accroche le regard du visiteur.
• Les vues d'abonnés te montrent les personnes qui se réabonnent et déjà abonnées qui ont vu tes vidéos. Une nouvelle sortie, playlist, ou une top playlist sont recommandées.
• Les vues de non-abonnés concernent les nouveaux visiteurs. Une intro à la chaîne, ou la vidéo la plus populaire sont recommandées.
• Les playlists sont un bon moyen de garder l'audience au sein de sa chaîne. En plus de bien organiser son contenu sur la chaîne, les playlists augmentent le watch-time et permettent de créer de nouvelles opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche et dans les vidéos suggérées.

3. Description de la chaîne

Le SEO dirige internet. Lorsque tu optimises ta chaîne, garde en tête le pouvoir des recherches YouTube.

• Les descriptions doivent être ajoutées dans deux espaces : la rubrique "À propos", et le "Centre Artiste" dans le Creator Studio. YouTube utilise "À propos" pour alimenter le SEO, il faut donc bien détailler ta bio et ta description avec des termes clés. Inclus tes chansons les plus populaires, tes noms d'albums ou EP, tes genres musicaux, ton label, ta localisation...
• La rubrique Centre Artiste dans le Creator Studio. Ajoute des images et une bio dans l'espace "À propos", exactement comme tu as fait sur YouTube. Il est important de garder le branding sur toutes les plateformes utilisées.
• Les tags de chaîne aident à faire remonter la tienne dans les recherches YouTube et dans d'autres algorithmes comme Google. Par exemple, ajoute l'année, les fautes d'orthographe les plus courantes sur les titres de tes musiques ou albums, les vrais titres, la localisation...
• Les chaînes associées dans la rubrique "Chaînes" pour promouvoir d'autres contenus et amener du trafic entre les deux chaînes d'artistes du même label par exemple.
• Customisation de l'URL : permet aux fans de reconnaître facilement ta chaîne. Ça devrait être quelque chose de clair et facilement identifiable, comme NomArtiste, ArtisteOfficiel... Nous recommandons d'utiliser la même façon de procéder pour toutes les autres plateformes comme Instagram, Facebook, Twitter...

4. Optimisation vidéo

Chaque vidéo a ses propres opportunités SEO en dehors de la chaîne YouTube. À travers de bons titres, des descriptions, et des tags, tu peux assurer que la bonne audience sera ciblée.

• Les titres donnent à l'auditeur un aperçu de ce à quoi s'attendre de tes vidéos. Ça peut être un Official Audio, une Music Video, une Lyric Video, Behind The Scenes, Interview Live, etc. En tant qu'artiste, mets toujours ton nom et le titre de la chanson. Si il y a des artistes en featuring, tu peux les mentionner avec "@".
• Les descriptions de vidéo sont un autre moyen pour YouTube d'utiliser le SEO. Dans les shorts, les descriptions aident les utilisateurs à trouver tes vidéos. Mets les infos les plus importantes dans les deux premières lignes de la description.
• La description doit aussi inclure les liens externes, les réseaux sociaux, des liens vers d'autres vidéos ou playlists, tout lien d'achat (merch / titre / album) et les paroles. Ça peut notamment servir lorsque l'internaute cherche ta chanson avec les paroles car il ne trouve plus ton nom.
• Les hashtags : à la fin de la vidéo apparaissent les trois premiers hashtags sous la vidéo et au-dessus du titre. Utilise des hashtags utilisés dans des recherches plus larges comme #NouveauSon, #Artiste, #Genre, #Album, #Event...
• Les tags de vidéo qui aideront à toucher la bonne audience. Plus il y en a, mieux c'est. Ajoute le plus de tags possibles tant qu'ils restent pertinents envers la vidéo (500 caractères max). Tu peux inclure un mix de tags généraux et spécifiques pour décrire précisément la vidéo. Leur logique suit celle des tags de chaîne : variations du nom d'artiste, titre de la chanson, les erreurs courantes que les gens peuvent taper en cherchant, certaines paroles, année, album, type de vidéo, genre, localisation...

5. Caractéristiques de la vidéo

Après les optimisations SEO, il existe aussi des caractéristiques propres aux vidéos qui génèrent plus d'engagement au sein de la chaîne. Les caractéristiques additionnelles concernent les cartes, les écrans de fin, les boutons de fin de vidéo, les sous-titres, et le merch.

• Les cartes permettent de lier cinq types de cartes différentes - incluant les autres vidéos, le merch, le streaming, des sites de donation, la billetterie, les playlists, et plus encore. Le bouton de la carte apparaît dans le coin en haut à droite de la vidéo (bouton "i")
• Les écrans de fin aident à rediriger vers d'autres contenus et obtenir une plus longue session de visionnage des auditeurs. Tu peux ajouter un lien d'abonnement ou un lien vers d'autres vidéos et playlists. Garde les cartes à jour en fonction de ton actualité.
• Le bouton d'abonnement, qui s'affiche en bas à droite de chaque vidéo, et qui permet de s'abonner directement à ta chaîne sans quitter la vidéo.
• Autoriser les sous-titres et la traduction ouvre ton contenu à une plus grande audience. La traduction permet à contribuer aux métadonnées globales de la vidéo.
• L'espace merch. Tu peux maintenant mettre ton merch en avant en dessous de la description de vidéo, et dans l'onglet "Store" de ta chaîne principale.
• Les miniatures. Si tu veux donner une bonne première impression au moment de tomber sur ta vidéo, ne néglige pas cet aspect ! Les miniatures doivent être claires, et faciles à lire (pas de couleur foncée ou de flou). Avec une image de l'artiste, ou une image de promo pour attirer les fans potentiels. À toujours optimiser pour mobile, car 70% du trafic provient de là.

6. Engagement de la vidéo

En plus d'être un espace de contenu, YouTube est devenu un lieu d'échange et d'engagement pour les communautés. Comme les autres plateformes sociales, les artistes et labels peuvent parler en direct avec les fans dans les commentaires, chats, l'espace YouTube Community, et plus encore...

• Community est le feed social de YouTube. On peut y poster des photos, GIFs, sondages et du texte. C'est un bon moyen d'engager directement les fans en leur montrant un contenu unique et des mises à jour régulières. Pour engager plus, nous conseillons de liker et répondre aux commentaires. Poster permet de conserver un bon algorithme, surtout lorsqu'il n'y a pas eu de publication depuis un moment, ou juste avant de poster une nouvelle vidéo.
• La Première YouTube permet aux fans de virtuellement se rassembler pour célébrer le lancement de la vidéo. Tu peux programmer la vidéo, et partager la page d'avant première. En créant de l'intérêt autour de ta sortie grâce à un compte à rebours. Tu peux aussi ajouter une bande annonce avant le lancement, pour plus de créativité.
• Les Live YouTube sont un autre moyen de connecter avec des anciens et nouveaux fans, grâce à une expérience en temps réel pour engager les personnes qui regardent directement (tu peux aussi monétiser ton stream).
• Les Stories YouTube permettent aux fans de suivre les infos quotidiennes. Exactement comme pour les stories d'autres plateformes, elles durent 15 secondes, mais expirent au bout d'une semaine.
• Les YouTube Shorts, nouveauté de 2021, devient le principal format vidéo sur internet. Tu peux créer des shorts de 30 secondes à 1 minute, et montrer une autre facette de ta créativité : partage tes impros, tes moments de vie, tes sessions studio...