TikTok vient de lancer une toute nouvelle fonctionnalité appelée “Fan Spotlight". Cette initiative, conçue pour rapprocher les artistes de leurs fans, permet aux artistes de mettre en avant les vidéos postées par leurs fans directement sur leur profil, dans un nouvel onglet dédié à la musique.
Les artistes peuvent ainsi désormais sélectionner et épingler jusqu'à 5 vidéos de fans dans l'onglet "Musique" de leur profil. Cette mise en avant dure jusqu'à 7 jours, après quoi l'artiste peut choisir de remplacer ces vidéos par de nouvelles créations de fans. Dès qu'une vidéo est épinglée, le créateur du contenu reçoit une notification, nourrissant ainsi un sentiment de reconnaissance et de valorisation chez les fans.
Cette fonctionnalité est un puissant accélérateur de création de contenus générés par les utilisateurs (UGC). En effet, le témoignage et la créativité des fans offrent une promotion authentique et naturelle, souvent plus percutante que les campagnes publicitaires traditionnelles. De plus, en permettant aux fans de voir leur contenu reconnu et partagé par leurs artistes préférés, TikTok incite à la création de contenu de qualité, créant ainsi un cycle de promotion mutuelle.
Pour les artistes, Fan Spotlight représente une opportunité unique de montrer leur engagement envers leur fanbase : on peut y voir une preuve qu'ils apprécient et suivent activement les contributions de leur audience, renforçant ainsi le lien avec leurs fans. De plus, cette exposition supplémentaire pour les vidéos des fans encourage davantage de créations, augmentant ainsi la visibilité et la notoriété des artistes.
La première artiste à avoir testé cette nouvelle fonctionnalité est Billie Eilish, à l'occasion de la sortie de son album Hit Me Hard and Soft. En mettant en avant les vidéos de ses fans sur son profil, elle a non seulement créé un engouement autour de son nouvel album, mais a également montré l'exemple de l'utilisation efficace de Fan Spotlight pour d'autres artistes.
Fan Spotlight est sans aucun doute une avancée majeure pour TikTok, consolidant sa position en tant que plateforme incontournable pour la promotion musicale et l'engagement des fans. Les artistes et les fans ont tout à gagner de cette nouvelle fonctionnalité, qui promet de transformer la manière dont nous interagissons avec la musique et ses créateurs.
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