Y2M's logo

YouTube : le guide parfait pour les artistes en 2022

Avec deux milliards d'utilisateurs mensuels, Youtube est bien au-delà d'une plateforme vidéo - C'est un espace pour créer des communautés, pour découvrir (second moteur de recherche derrière Google), et l'un des plus grands outils marketing. Optimiser sa chaîne Youtube dans tous ses aspects est très important pour avoir une chaîne bien référencée. Pour être sûr que tu disposes de tous les outils nécessaires, Your Music Marketing propose ses best practices Youtube pour 2022, tu es donc équipé.e pour le succès !

1. Le branding de la chaîne

Pour ceux qui tomberont directement dessus, ta chaîne sera la première chose qu'ils voient de toi. Tout est une histoire de visuels. Crée une chaîne artistique customisée, pertinente, et visuellement convaincante pour établir ta marque.

  • La bannière servira de bandeau d'information. Tu peux y mettre tes dernières sorties, les concerts à venir... Ton audience doit sentir qu'elle connecte avec une personnalité, pas juste une marque. Mets ta bannière à jour souvent, à chaque grosse actualité, et fais en sorte qu'elle soit compatible avec les smartphones et les ordinateurs.
  • La photo de profil devrait s'intégrer dans la bannière, et et être lisible.
  • Les liens de redirection, en plus des images. Il est impératif de mettre au moins cinq liens sur ta chaîne. Ils peuvent rediriger vers un site officiel, les réseaux sociaux, Spotify... Tout lien qui ramène à une page qui parle de toi.
  • Photo de profil : JPG, GIF, BMP, ou PNG (pas de GIFs); 800 x 800 px (recommandé);
  • Bannière : 2560 x 1440 (recommandé). Taille du fichier : 6MB ou plus petit.

2. Disposition de la chaîne

Tout comme le branding, l'organisation globale et la disposition aident à améliorer la chaîne.

  • La vidéo à la une est importante pour convaincre de nouveaux abonnés. Elle est affichée en premier sur la chaîne, et se met en lecture automatique. Il faut donc qu'elle accroche le regard du visiteur.
  • Les vues d'abonnés te montrent les personnes qui se réabonnent et déjà abonnées qui ont vu tes vidéos. Une nouvelle sortie, playlist, ou une top playlist sont recommandées.
  • Les vues de non-abonnés concernent les nouveaux visiteurs. Une intro à la chaîne, ou la vidéo la plus populaire sont recommandées.
  • Les playlists sont un bon moyen de garder l'audience au sein de sa chaîne. En plus de bien organiser son contenu sur la chaîne, les playlists augmentent le watch-time et permettent de créer de nouvelles opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche et dans les vidéos suggérées.

3. Description de la chaîne

Le SEO dirige internet. Lorsque tu optimises ta chaîne, garde en tête le pouvoir des recherches YouTube.

  • Les descriptions doivent être ajoutées dans deux espaces : la rubrique "À propos", et le "Centre Artiste" dans le Creator Studio. YouTube utilise "À propos" pour alimenter le SEO, il faut donc bien détailler ta bio et ta description avec des termes clés. Inclus tes chansons les plus populaires, tes noms d'albums ou EP, tes genres musicaux, ton label, ta localisation...
  • La rubrique Centre Artiste dans le Creator Studio. Ajoute des images et une bio dans l'espace "À propos", exactement comme tu as fait sur YouTube. Il est important de garder le branding sur toutes les plateformes utilisées.
  • Les tags de chaîne aident à faire remonter la tienne dans les recherches YouTube et dans d'autres algorithmes comme Google. Par exemple, ajoute l'année, les fautes d'orthographe les plus courantes sur les titres de tes musiques ou albums, les vrais titres, la localisation...
  • Les chaînes associées dans la rubrique "Chaînes" pour promouvoir d'autres contenus et amener du trafic entre les deux chaînes d'artistes du même label par exemple.
  • Customisation de l'URL : permet aux fans de reconnaître facilement ta chaîne. Ça devrait être quelque chose de clair et facilement identifiable, comme NomArtiste, ArtisteOfficiel... Nous recommandons d'utiliser la même façon de procéder pour toutes les autres plateformes comme Instagram, Facebook, Twitter...

4. Optimisation vidéo

Chaque vidéo a ses propres opportunités SEO en dehors de la chaîne YouTube. À travers de bons titres, des descriptions, et des tags, tu peux assurer que la bonne audience sera ciblée.

  • Les titres donnent à l'auditeur un aperçu de ce à quoi s'attendre de tes vidéos. Ça peut être un Official Audio, une Music Video, une Lyric Video, Behind The Scenes, Interview Live, etc. En tant qu'artiste, mets toujours ton nom et le titre de la chanson. Si il y a des artistes en featuring, tu peux les mentionner avec "@".
  • Les descriptions de vidéo sont un autre moyen pour YouTube d'utiliser le SEO. Dans les shorts, les descriptions aident les utilisateurs à trouver tes vidéos. Mets les infos les plus importantes dans les deux premières lignes de la description.
  • La description doit aussi inclure les liens externes, les réseaux sociaux, des liens vers d'autres vidéos ou playlists, tout lien d'achat (merch / titre / album) et les paroles. Ça peut notamment servir lorsque l'internaute cherche ta chanson avec les paroles car il ne trouve plus ton nom.
  • Les hashtags : à la fin de la vidéo apparaissent les trois premiers hashtags sous la vidéo et au-dessus du titre. Utilise des hashtags utilisés dans des recherches plus larges comme #NouveauSon, #Artiste, #Genre, #Album, #Event...
  • Les tags de vidéo qui aideront à toucher la bonne audience. Plus il y en a, mieux c'est. Ajoute le plus de tags possibles tant qu'ils restent pertinents envers la vidéo (500 caractères max). Tu peux inclure un mix de tags généraux et spécifiques pour décrire précisément la vidéo. Leur logique suit celle des tags de chaîne : variations du nom d'artiste, titre de la chanson, les erreurs courantes que les gens peuvent taper en cherchant, certaines paroles, année, album, type de vidéo, genre, localisation...

5. Caractéristiques de la vidéo

Après les optimisations SEO, il existe aussi des caractéristiques propres aux vidéos qui génèrent plus d'engagement au sein de la chaîne. Les caractéristiques additionnelles concernent les cartes, les écrans de fin, les boutons de fin de vidéo, les sous-titres, et le merch.

  • Les cartes permettent de lier cinq types de cartes différentes - incluant les autres vidéos, le merch, le streaming, des sites de donation, la billetterie, les playlists, et plus encore. Le bouton de la carte apparaît dans le coin en haut à droite de la vidéo (bouton "i")
  • Les écrans de fin aident à rediriger vers d'autres contenus et obtenir une plus longue session de visionnage des auditeurs. Tu peux ajouter un lien d'abonnement ou un lien vers d'autres vidéos et playlists. Garde les cartes à jour en fonction de ton actualité.
  • Le bouton d'abonnement, qui s'affiche en bas à droite de chaque vidéo, et qui permet de s'abonner directement à ta chaîne sans quitter la vidéo.
  • Autoriser les sous-titres et la traduction ouvre ton contenu à une plus grande audience. La traduction permet à contribuer aux métadonnées globales de la vidéo.
  • L'espace merch. Tu peux maintenant mettre ton merch en avant en dessous de la description de vidéo, et dans l'onglet "Store" de ta chaîne principale.
  • Les miniatures. Si tu veux donner une bonne première impression au moment de tomber sur ta vidéo, ne néglige pas cet aspect ! Les miniatures doivent être claires, et faciles à lire (pas de couleur foncée ou de flou). Avec une image de l'artiste, ou une image de promo pour attirer les fans potentiels. À toujours optimiser pour mobile, car 70% du trafic provient de là.

6. Engagement de la vidéo

En plus d'être un espace de contenu, YouTube est devenu un lieu d'échange et d'engagement pour les communautés. Comme les autres plateformes sociales, les artistes et labels peuvent parler en direct avec les fans dans les commentaires, chats, l'espace YouTube Community, et plus encore...

  • Community est le feed social de YouTube. On peut y poster des photos, GIFs, sondages et du texte. C'est un bon moyen d'engager directement les fans en leur montrant un contenu unique et des mises à jour régulières. Pour engager plus, nous conseillons de liker et répondre aux commentaires. Poster permet de conserver un bon algorithme, surtout lorsqu'il n'y a pas eu de publication depuis un moment, ou juste avant de poster une nouvelle vidéo.
  • La Première YouTube permet aux fans de virtuellement se rassembler pour célébrer le lancement de la vidéo. Tu peux programmer la vidéo, et partager la page d'avant première. En créant de l'intérêt autour de ta sortie grâce à un compte à rebours. Tu peux aussi ajouter une bande annonce avant le lancement, pour plus de créativité.
  • Les Live YouTube sont un autre moyen de connecter avec des anciens et nouveaux fans, grâce à une expérience en temps réel pour engager les personnes qui regardent directement (tu peux aussi monétiser ton stream).
  • Les Stories YouTube permettent aux fans de suivre les infos quotidiennes. Exactement comme pour les stories d'autres plateformes, elles durent 15 secondes, mais expirent au bout d'une semaine.
  • Les YouTube Shorts, nouveauté de 2021, devient le principal format vidéo sur internet. Tu peux créer des shorts de 30 secondes à 1 minute, et montrer une autre facette de ta créativité : partage tes impros, tes moments de vie, tes sessions studio...
Article cover
Marketing

7 outils indispensables pour promouvoir ta musique

Les plateformes de streaming ont révolutionné l’industrie musicale et permettent dorénavant à tous les artistes de mettre en avant leur musique et de développer leur carrière musicale.  Pour les artistes indépendants, promouvoir sa musique est un élément important pour accroître son audience ! On a donc rassemblé les meilleurs outils essentiels pour t’aider à simplifier ce processus et booster ta carrière. 1. Chartmetric pour analyser tes résultats Chartmetric te permets d’analyser des données concernant tes streams sur les différentes plateformes de streaming. Tu as également accès à des statistiques sur tes réseaux sociaux. Au-delà de l’aspect data, c’est également un outil de veille ! Tu pourras ainsi voir quelles playlists tu pourrais démarcher pour les intégrer, ou encore quels artistes sont similaires à toi en termes d’audience. 2. Groover et Submithub pour partager ta musique à des professionnels Groover te permet quelque soit ton genre musical d’envoyer tes morceaux à des médias, des radios et des professionnels de l’industrie musicale. Tu pourras de cette façon obtenir des retours sur ta musique, dans un but constant d’amélioration, mais également tisser des liens pour te faire connaître et obtenir des opportunités ! A l’instar de Groover, SubmitHub est également une plateforme te permettant de partager ta musique avec d’autres acteurs de l’industrie musicale. Tu pourras ici proposer tes morceaux à des blogueurs, des curateurs de playlists ou même des chaînes YouTube influentes. Cela te permettra de leur faire découvrir tes projets et de te faire connaître. 3. Your Music Marketing pour booster tes contenus Your Music Marketing est une application qui te permet de lancer des campagnes publicitaires sur Tiktok, YouTube, Instagram & Facebook, en fonction de ton genre musical. Les publicités sont optimisées par des algorithmes, les résultats sont accessibles en temps réel et il est possible de suivre l'impact des campagnes sur tes streams et tes réseaux sociaux. Cela t’aidera à développer une audience engagée. 4. Spotify for Artists pour gérer ton profil artiste Spotify est la principale plateforme de streaming musical. Spotify for Artists te permet d’y mettre en ligne ta musique et d’avoir accès à des données concernant tes titres : ajouts aux playlists, nombre de streams, nombres de followers… Tu peux également mettre à jour ton profil artiste pour être en accord avec ton branding. 5. Buffer pour préparer ton plan de communication Buffer est un outil de gestion de réseaux sociaux. La plateforme te permet de programmer des posts en créant un calendrier éditorial et en choisissant la meilleure tranche horaire pour poster, selon les actions de tes abonnés. En complément, tu peux également avoir accès à des statistiques pour analyser les performances de tes posts. 6. Canva pour créer ton contenu Canva est une plateforme de design graphique plus simple d’utilisation que la suite Adobe, qui te permettra de créer des supports de communication. Flyers, posters, logo, vignettes miniatures, visuels promotionnels, templates pour les réseaux sociaux… Tous les formats sont possibles ! La majorité des fonctionnalités de la plateforme est gratuite, mais tu peux également accéder à l’offre payante pour avoir encore plus de possibilités dans tes créations. Et voilà ! Te voilà paré avec des outils complets pour booster ta carrière et développer ton audience. Alors, prêt à te lancer ? :)

Article cover
Content

Comment créer un bon press kit ?

Qu'est ce qu'un press kit et de quoi il s'agit ? Si tu commences à t'organiser pour préparer ta promo, il est important de réfléchir à toutes les infos que tu devras réunir, et où tu les mettras en avant sur le web. Ton press kit électronique permet de centraliser tout ce qui concerne ton projet : photos, fichiers audios, bio et plus encore pour les partenaires media (éditeurs, blogueurs, directeurs de programmation radio, etc.). Un bon press kit doit contenir les éléments suivants : Rédige ta bio et ton pitch Pas besoin d'écrire un gros paragraphe, mais pense bien à intégrer quelques éléments cruciaux pour écrire une bio efficace et intelligente. Si tu sors un nouveau son, pense a écrire un pitch qui présente ta musique, ses intentions, et l'histoire qu'il y a derrière. Plus d'infos ici How to create and write a good release pitch Ajoute tes retours presse Si on a parlé de toi quelque part sur internet ou sur papier, mentionne toute retombée positive. Si on n'a pas encore parlé de toi, pas d'inquiétude - c'est pour ça que tu fais un press kit ;). Propose un beau book photo Les photos de bonne qualité n'ont pas besoin d'être réalisées dans des conditions ultra professionnelles. Ajoute un lien de photos (HQ) pour permettre aux journalistes et éditeurs de les utiliser. Pour faire ça, pense à Google Drive, Dropbox, ou même Disco. Si tu as travaillé avec un photographe, n'oublie pas de le créditer. Pense aux visuels pour les réseaux Aujourd'hui les réseaux sociaux ont un rôle central dans la promotion. Pour maximiser les chances de partage, n'oublie pas d'inclure un dossier de contenus pour des posts feed ou story (les vidéos restent le mieux). Ça permettra aux micro-influenceurs et aux medias de partager ta release facilement sur leurs réseaux. Plus d'infos ici How to create good social assets Crée un fichier avec tous tes liens et tes stats Chacun a sa plateforme de stream ou réseau social préféré. Pour éviter tout problème avec les liens pour écouter ta musique, le mieux reste de créer un fichier avec tous tes liens. N'oublie pas d'y ajouter ton lien Y2M pour avoir plus d'interactions ;). Learn how to create one here En 2022 les données sont devenues un vrai sujet dans le monde de la musique, donc n'oublie pas d'ajouter tes chiffres (streams, followers, vues...). Utilise bitly pour garder un oeil sur les clics et redirections. Voici un copier-coller facile de template pour créer ton fichier de liens (tu as juste à remplacer les liens) ___ LIENS PRESS KIT EPK (Press Kit Électronique): http://bit.ly/EPK-ArtistName Photos de Presse : http://bit.ly/PICS-ArtistName Histoire - Bio : http://bit.ly/BIO-ArtistName YouTube Video: YouTube or Vimeo Unlisted link Audio (demo): Soundcloud or Disco Private link ___ LIENS SOCIAUX & DATA Dernière sortie : Y2M link Youtube : https://www.youtube.com/channel/ArtistName Facebook : https://www.facebook.com/ArtistName Instagram : https://instagram.com/ArtistName Twitter : https://twitter.com/ArtistName ___ PROGRESSION DES 28 DERNIERS JOURS ● Facebook:   353.4k (+ 0.2%) ● Instagram: 135.8k (+2.1%) ● Spotify: 198.4k (+2.4%) ● YouTube: 276.4k (+1.7%) ● Deezer: 255.9k (+1.9%) ● Twitter: 223.3k (+0.1%) L'organisation est la clé Last but not least: lorsque tu as tout entre les mains, tout ce qu'il te reste à faire est créer un joli press kit bien organisé sur Google Drive ou Dropbox. Garde en tête que les rédacteurs et médias reçoivent des centaines de mails par jour. Si tu veux te démarquer, assure-toi que ton dossier global soit parfaitement structuré et clair pour celui qui l'ouvrira : 📂 ARTIST NAME - TRACK NAME - EPK ↳ 📝 Liens & Statistiques ↳ 📂 Bio & Pitch  ↳ Bio ↳ Pitch + Retombées Presse ↳ 📂 Photos Presse ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 01 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 02 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 03 ↳ ARTISTNAME-by ©PhotographName 04 ↳ 📂 Contenus Réseaux Sociaux ↳ ARTISTNAME&TRACK-STORY01 ↳ ARTISTNAME&TRACK-STORY02 ↳ ARTISTNAME&TRACK-FEED01 ↳ ARTISTNAME&TRACK-FEED02

Article cover
Marketing

Pourra-t-on promouvoir sa musique sur Netflix ?

Aujourd’hui, plus besoin de se demander pourquoi il est important d’avoir une stratégie digitale dans la promotion de sa musique. Visibilité, notoriété, engagement de sa communauté… Le marketing digital dans la musique permet de se faire entendre, de manière efficace. En complément des traditionnels réseaux sociaux, les plateformes de streaming vidéo se lancent elles aussi dans les publicités lors de la diffusion de leurs programmes. Zoom sur l’un des plus grands acteurs du streaming vidéo et son impact sur l’industrie musicale. Netflix et l’industrie musicale : les enjeux  On ne la présente plus : la principale plateforme de streaming vidéo à la demande, c’est Netflix, qui rassemble aujourd’hui près de 222 millions d’utilisateurs. Pionnière dans son secteur, la plateforme a généré en 2022 un chiffre d’affaires de 7.93 milliards de dollars, de quoi ne plus douter de sa place sur le marché.  Le pouvoir de la diffusion des programmes sur Netflix ? Une réelle influence sur l’industrie musicale : les séries et les films lancent des tendances et permettent à des morceaux de se hisser aux premières places des classements, et ce, peu importe leur date de sortie. En témoigne par exemple cette année le titre Running Up That Hill de Kate Bush, remis à l’ordre du jour grâce à la quatrième  saison de la série Stranger Things : l’écoute de cette chanson sortie en 1985 s’est vue augmenter de 8700% à travers le monde, en l’espace de seulement 4 jours ! En bref, Netflix se voit avoir un réel impact sur la consommation de la musique de ses utilisateurs. Et si cet impact pouvait être utilisé plus astucieusement…? Une nouvelle façon de regarder des séries : le lancement de Netflix avec publicités C’est aujourd’hui disponible : depuis le 3 novembre 2022, Netflix a lancé dans 12 pays (Etats-Unis, France, Allemagne, Australie, Canada, Brésil, Japon, Royaume-Uni…) une offre d’abonnement payant subventionnée par de la publicité, appelée “Netflix Essentiel avec Pub”. Ce plan d’abonnement est proposé aux utilisateurs au prix de 5,99€/mois en France, ou 6,99$/mois aux Etats-Unis. Les utilisateurs de cette offre sont ainsi exposés à une moyenne de 4 minutes de publicité par heure, avec des séquences de 15 à 30 secondes diffusées en pré-roll, c’est-à-dire avant les vidéos, ou mid-roll, durant les programmes, à l’instar des publicités YouTube. Il leur est cependant impossible de passer les annonces.  De ce fait, Netflix fait maintenant partie intégrante des plateformes à prendre en compte en tant qu’annonceur. Netflix propose d’ailleurs une personnalisation des annonces selon les données démographiques des utilisateurs de l’offre Essentiel.  En termes de prix pour les marques, le CPM (coût pour 1000 impressions) de la plateforme de streaming vidéo se trouverait dans une fourchette allant de 60 à 65$ aux Etats-Unis, ce qui placerait Netflix comme l’une des plateformes les plus chères pour les annonceurs ! Des publicités pour les marques oui, mais bientôt des annonces pour les artistes également ? Pour le moment, les publicités sur Netflix sont réservées aux gros annonceurs : on a pu remarquer des publicités pour L’Oréal sur le programme Emily in Paris, par exemple. La plateforme de streaming vidéo reste très regardante sur les types d’annonces, mais cela pourrait sûrement changer. On espère un développement de la fonctionnalité ads pour annonceurs sur le même modèle que YouTube, où les artistes pourraient eux aussi mettre en avant leur dernière sortie, par exemple. Affaire à suivre… En attendant, tu peux toujours promouvoir ta musique avec Your Music Marketing : Netflix n’est pas encore disponible sur notre application, mais tu peux lancer dès maintenant tes publicités sur Facebook, Instagram, YouTube et même TikTok ! C’est parti : https://app.y2m.io/ ✌️